ЖЕНЩИНЫ ПЛАТЯТ БОЛЬШЕ: СЕКСИЗМ ИЛИ РЫНОЧНОЕ ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ?

В 2015 году Департамент по делам потребителей Нью-Йорка провел исследование, в котором сравнил 397 пар «гендерных» товаров, доступных в 24 розничных магазинах города. Было обнаружено, что девичьи игрушки, женские: одежда, предметы личной гигиены и товары медицинского назначения для пожилых людей, были в среднем на 7% дороже, чем сопоставимые товары для мальчиков и мужчин. Женщины и девочки столкнулись с очевидной 13% надбавкой на средства личной гигиены и 8% надбавкой на одежду для взрослых. Женские версии были дороже в 42% случаев, по сравнению с 18% у мужчин.

В докладе для мэра Нью-Йорка был сделан вывод о том, что женщины подвергаются дискриминации со стороны сексистских корпораций. Они платили больше за аналогичные продукты, потому что компании выжимали из них более высокие «наценки» или прибыль.

Газеты также провели свой собственный грубый анализ, обнаружив более высокие цены для женщин на одежду, обувь, предметы личной гигиены, такие как бритвы, средства по уходу за волосами, дезодоранты и средства для мытья тела.

Ряд штатов приняли законы, запрещающие гендерное ценообразование: Нью-Йорк (2020 год) и Калифорния (2023 год), где запретили взимать разные суммы за «по существу схожие» товары, продаваемые для разных полов. Производители и розничные продавцы, которые варьируют цены на гендерные продукты и имеют одинаковые материалы, использование, функции и брендинг, теперь несут гражданско-правовую ответственность. Дифференциация по цвету продукта или упаковки для производителя в этих штатах не является защитой.

Однако федерального закона, который бы запрещал бы взимать с мужчин и женщин разные цены на товары или услуги, принято не было.

Вместе с тем, причина, по которой женщины платят больше за «одни и те же» товары, заключается не в сексистской дискриминации, а в том, что продукты, которые они предпочитают не одинаковы. Рынки создают стимулы для искоренения любых гендерных предрассудков в ценообразовании.

В 2023 году экономистами было проведено исследование «Гендерное ценообразование в потребительских товарах в упаковке: розовый налог?», установившее, что на рынке средств личной гигиены распространяется сегментация по гендерному признаку, но она не является аналогом гендерной дискриминации.

Используя информацию о ценах на товары из бакалейных магазинов и массовых товаров, связанных с подробными данными о гендерной направленности продукции и ингредиентах, экономисты показали, что дифференциация является скорее правилом, чем исключением среди гендерных продуктов личной гигиены, когда один и тот же производитель-мужчина часто выбирает разные ведущие ингредиенты для своих мужских и женских продуктов. Проведенный анализ показал, что «розовый разрыв», определяемый как разница в цене между мужскими и женскими товарами у одного производителя, составляет около 11%.

Таким образом американские женщины платят больше за товары, отличные от мужских версий, но из этого не следует сексистское ценообразование.